COUGH IN VAIN由创始人/设计师Yu创立于2016年上海的综合性创意配饰工作室，致力于打造中国本土的首饰哲学。Cough是“咳”的意思，是身体对于外界或者因自身原因表现出的一种不可逆的生理反应；in Vain则代表“徒劳”，为我们生活中总在不断循坏地做着本无意义的事。如首饰一样，它跟衣服不同，本身并无实用性能，但我们依然选择佩戴首饰，也许是一种更纯粹的诉求。佩戴者和产品之间 ，我们更想把如何定义这种关系交给消费者。
其设计理念将结合当代人在当下所处的环境、状态和思考，展现多重创意概念。品牌善于探索艺术语言与产品之间的相融点，执力挖掘产品之下的传播价值及输出理念，试图构建与受众群之间的交流桥梁， 突破传统产品概念，进行一种全新的沟通方式。
COUGH IN VAIN通过研发出两个不同的产品线，展现多重创意概念及产品方向。COUGH IN VAIN R秉承简约经典的设计语言，采用优质金属及新材料，将青年文化与状态融入日常穿戴符号， 研发具有交流属性的配饰设计；COUGH IN VAIN弗因未持续探索能够承载艺术理念与文化表达之间的物质媒介，选取贵金属及天然宝石等材质，以精湛的铸造工艺，让首饰成为精神的载体，观察并创造出多元可能。
模特出身的设计师刘书聿2012年从四川大学毕业 ，2015年进入CAFA中央美术学院艺术首饰系学习，2016年创立了自己的工作室，推出艺术首饰品牌COUGH IN VAIN。