美国潮牌背包NIID由创始人Jason Li(李龙飞)和Harris Haynle于2014年创立于弗吉尼亚州的Charlottesville，致力于打造“出行美学”，制造创新性的携行解决方案。是一个用设计和功能打造出行美学的箱包品牌，用建筑师的眼光丈量好看和好用的标准。
品牌创立灵感源于Jason一次偶然坐在华尔街附近公园的长椅上发呆，无意间看到来往通勤的人们背在身上的包设计大同小异，没有感受到认知中华尔街精英的形象。他们用的背包，设计简陋，功能单一，毫无美感。因而萌生了用创意和美学来提供完美的产品解决方案。说干就干，他和合伙人Harris Haynie外加两位核心设计师(一位是读时装设计的，一位是读建筑设计的)组成初创团队，准备自下而上的打造出一款背着舒服，使用方便，高端大气的箱包。就这样，创意出行收纳品牌NIID在美国弗吉尼亚州诞生了。
Jason Li对产品的定义不是一个单纯装东西的包，或者是一个好看的饰品。他希望NIID的产品可以像人们平时穿的衣服、衬衫、鞋子一样与个人形象相得益彰，融为一体。于是NIID打破产业固有的思维，从场景出发，定义好每一个场景中的用户需求，自下而上的设计箱包，然后再从主流市场之外的边缘市场中可能发掘新的设计理念。依据场景出发，注重调研的理念贯穿始终，辅以时装和工业的设计风格打破传统箱包笨重的造型，这便是创业初期李龙飞为NIID设定的产品调性。
创始人Jason Li(李龙飞)曾任世界五百强公司管培生，对艺术的热爱让他在十年前毅然离职创业，他的第一个项目是帮助巧克力大亨William Dean Chocolate设计一款独一无二的包装设计。同年，该设计获得“旧金山国际巧克力展(San Francisco International Chocolate Salon)”最佳包装设计奖(The Best Packaging Award)，Jason的作品目前还被收入多个世界知名硬币藏品目录，现主要负责NIID产品设计开发及品牌的整体管理运营；另一个创始人Harris Haynle是一位户外运动疯狂爱好者，身上有很标签。相比“总统竞选公关顾问”、“商人”、“创业者”，他更喜欢别人称他为“The Kayaker(皮划艇疯子)”。少年时代由父亲Mike Haynle领入皮划艇领域，之后便一发不可收拾地迷上了这项号称全球最危险的极限运动。醉心于征服全美每条“Class V Whitewater”级别的危险激流，并摘得多个赛段的冠军头衔，后供货商并参与孵化多个体育户外产品品牌，现主要负责NIID品牌的运营推广和主导产品的设计开发。
