SERIOUSLY NEW所若，是极新，亦代表南北(SN)。作为一个由Gin和KOKO共同创立的手工银饰品牌，致力于做真诚的、有温度的设计，擅于以传统意象美学玩味夸张表象。KOKO饱满热死，Gin克制内敛，如同处于地球两端，却互相吸引的南北两极。不同的履历和感知塑造了他们相异的轨迹，高度同频的价值观又让他们惺惺相惜。他们在共同理念的驱动下，以情绪、科幻、宇宙、自然为载体。于万物中获取灵感，将大胆想象、美学思考、高频见地、工匠精神糅于产品内核，由表的不拘一格，及里的静以致远，为极新而设计。戴上SN的刹那，你便知道，即使在地球两极，总有人与你互相吸引，骄傲的灵魂从不孤独。
我们素未谋面，我们彼此吸引，SERIOUSLY NEW关注你的内心，希望吸引更多的同类。让我们以首饰为径，去爱，去追寻，去接纳，去吸引万物，也被万物吸引。世界本没有什么不同，对立与矛盾常常模糊边界。素未谋面和灵魂契合之间，有时只需要一个微妙的触点。SERIOUSLY NEW是对立的统一体，也是矛盾的自洽体。将处于两极却又互相吸引的理念投币于产品设计，造就了神秘的暗黑主义与柔和的日常主义共存的体系。以小众审美追溯大众逻辑，想要借风格上的异类，为每个踽踽独行的人匹配灵魂上的同类以松弛术的壳，还原生活的本象。
